Directeur Marketing
& Communication
en temps partagé
Directeur Marketing externalisé - Directeur Marketing et Communication externalisé
Accédez à un Directeur Marketing & Communication senior pour piloter votre croissance, structurer vos campagnes et aligner marketing & ventes - sans recruter en CDI.
Objectif 90 jours : une feuille de route claire, des campagnes opérationnelles et un reporting ROI.
Qu’est-ce qu’un « Directeur marketing externalisé » ou « Fractional CMO »?
Un Directeur Marketing externalisé / Fractional CMO est un rôle de Directeur Marketing qui a été confié à une personne qui n’est pas employée à plein temps, comme un travailleur sous contrat à durée déterminée au sein d’une organisation.
Qu’attendre d’un directeur Marketing & Communication externalisé en 2025 ?
Votre directeur Marketing & Communication Digitales en temps partagé sera un directeur marketing qui travaillera avec votre entreprise sur une base contractuelle, généralement entre 8 et 40 heures par mois, soit 1 à 5 jours par mois.
Un directeur Marketing & Communication externalisé est chargé des fonctions marketing, communication, traditionnelles et digitales.
La plupart du temps, les organisations qu’il sert n’ont pas besoin d’un cadre à temps plein ou à 40 heures par semaine. En engageant un directeur externalisé, les entreprises bénéficient d’un arbitrage financier qui leur permet de bénéficier d’un talent de haut niveau pour guider et soutenir leur organisation et leur marketing,.
Le budget économisé est peut être réinvestir dans les dépenses marketing nécessaire à l’élaboration, au déploiement, au test et à la mise à l’échelle des campagnes.
Un Fractional CMO travaille du côté exécutif de l’organisation, où il prend des décisions pour aider à concrétiser les aspirations du PDG et du conseil d’administration.
De par son rôle, le Marketing & Communication Digitales externalisé doit donc comprendre tous les aspects du marketing, traditionnels et digitaux, y compris, mais sans s’y limiter, la stratégie de marque, l’acquisition de leads, les canaux de marketing payant tels que Facebook et Google Ads, le marketing de contenu, les réseaux sociaux, le marketing de la presse écrite, la télévision, la radio, etc.
Le rôle du directeur Marketing & Communication Digitales en temps partagé exige que le responsable soit expérimenté dans toutes les facettes du marketing, mais pas nécessairement un expert dans les questions techniques de ces rôles.
Le Fractional CMO embauche ensuite et soutient dans le management,
du moins dans la gestion des résultats, les coordinateurs et directeurs des techniciens du marketing et la réalisation des objectifs fixés par le Directeur du marketing externalisé.
Pourquoi engager un Fractional CMO ?
Votre entreprise a besoin d’un Directeur Marketing & Communication externalisé car elle est en pleine croissance et a besoin d’un expert pour leader sa stratégie marketing.
Vous envisagez peut-être d’engager un Directeur du marketing externalisé pour soutenir votre entreprise. Et donc, vous vous demandez peut-être pourquoi embaucher un directeur marketing externalisé. La question se résume à la situation de votre entreprise, à ce que font vos concurrents, à l’opportunité de votre croissance et à ce que vous devriez investir dans votre marketing et vos ventes.
Missions et les objectifs d’une Direction Marketing externalisée:
- Le directeur marketing et communication définit la stratégie de communication et marketing globale de l’entreprise.
- Il doit jouer un rôle de conseil auprès de la direction générale.
- Il recueille les informations stratégiques en lien avec le développement de l’entreprise auprès de la direction.
- Il identifie et valorise le travail réalisé au sein de la direction fonctionnelle pour ensuite fixer les orientations stratégiques de la communication de l’entreprise en matière d’image, de visibilité, de message…
- Le Directeur Marketing & Communication élabore le plan de marketing & communication et annuel et met en place une stratégie omnicanal pour l’entreprise.
- Il est également le garant du budget pour la communication.
- Le directeur coordonne le déroulement des campagnes omnicanal de lead generation communication. Il conseille, valide et veille la cohérence de l’image de l’entreprise sur l’ensemble des actions (communication print, web, relations publiques, communication interne, gestion de crise…)
- Il recherche par des moyens variés à accroître la visibilité de l’entreprise en développant des outils de communication innovants.
- Le Directeur Marketing & Communication a la responsabilité de choisir, encadrer et manager ses équipes.
- Il doit valider les choix de recrutement de cadres et favoriser le développement des compétences au sein des équipes (formation, mobilité interne…).
- Il évalue également les retours sur investissements des actions et il gère les écarts du budget prévisionnel fixé en début d’année.
Le Directeur du marketing externalisé est un appoint à temps partiel.
Vous ne devriez donc pas engager un Fractional CMO si votre équipe de management a constamment besoin de travailler avec un Directeur du marketing interne à 40 heures par semaine.
Cela peut être établi en suivant le nombre d’activités de marketing de haut niveau réalisées par le CMO.
Dans une telle situation, vous auriez intérêt à faire appel à un directeur marketing à plein temps.
Pourquoi ? Parce que ce directeur marketing à temps plein a beaucoup de travail à faire et peut facilement remplir un emploi du temps de 40 heures par semaine avec des tâches de grande valeur et à fort effet de levier pour soutenir la croissance de votre organisation et atteindre les résultats élevés que vous et l’équipe avez fixés.
Quand engager un Directeur marketing & communication externalisé ?
Vous devriez engager un Directeur du marketing externalisé si votre organisation a le désir de se développer et de battre vos concurrents.
Si vous avez un nouveau produit, une innovation ou un service que vous aimeriez lancer sur le marché et dont vous ne connaissez pas bien les stratégies de marketing, l’embauche d’un Directeur du marketing externalisé est le moyen le plus rapide de déployer une stratégie complète de mise sur le marché, en utilisant votre équipe ou d’éventuels fournisseurs externes.
Vous devriez engager un Directeur du marketing externalisé si vous souhaitez bénéficier de l’expertise d’un stratège et d’un leader du marketing, mais n’avez pas besoin qu’il remplisse 40 heures ou plus par semaine de tâches et de travail pour votre organisation.
Lorsque vous réfléchissez à votre organisation et à votre trajectoire de croissance. Il est important de considérer ce dont vous avez réellement besoin. Ce serait une erreur d’embaucher un Directeur du marketing externalisé si vous aviez en fait besoin d’un Directeur du marketing à plein temps et si vous pouviez vous en offrir un. Cela dit, les entreprises dont le chiffre d’affaires annuel se situe entre 1 et 50 millions d’euros peuvent souvent s’en sortir très bien avec un Directeur du marketing externalisé.
Objectif 90 jours : une feuille de route claire, des campagnes opérationnelles et un reporting ROI.
Fractional CMO en conseil
Après une consultation d’une demi-journée, vous pouvez faire appel à un CMO fractionnaire pour conseiller votre équipe et maintenir votre service marketing sur la bonne voie.
- Appels de planification deux fois par mois
- Correspondance email illimitée
- Croissance à long terme avec le moins de risques financiers
- Accès à nos procédures opérationnelles standard (SOP) de campagne de marketing
- Engagement minimum de 6 mois
Adapté aux entreprises
… de toutes tailles, de la startup à l’entreprise établie
… qui ont une solide équipe marketing en place et ont travaillé avec un CMO partagé pour créer une stratégie
… on besoin d’un directeur marketing pour maintenir l’équipe sur la bonne voie et ajuster les priorités lors du lancement des campagnes
Directeur Marketing
& Communication
en mission ponctuelle
Services de Marketing & Communication externalisés pour améliorer les performances de votre entreprise
Pour certains de nos clients, un excellent plan marketing est tout ce dont ils ont besoin.
Bien que la fourniture du service continu d’un CMO fractionné aux organisations soit au cœur de ce que nous offrons, nous fournissons également des livrables ponctuels pour aider votre entreprise à identifier la bonne stratégie marketing et à déterminer ce qui est nécessaire pour la mise en œuvre.
Directeur Marketing & Communication CMO Fractionnaire
En passant environ 3 jours par mois au sein de votre organisation, votre CMO va :
Consultation Initiale et Suivi : Consultation d’une demi-journée : Évaluer la situation actuelle, comprendre les objectifs de l’entreprise et définir une feuille de route stratégique.
Appels de planification (deux fois par mois) : Assurer un suivi régulier, ajuster les stratégies et répondre aux questions de l’équipe.
Support Stratégique et Opérationnel :Correspondance email illimitée : Fournir un support continu, répondre aux questions et offrir des conseils en temps réel.
Accès aux SOP de campagne de marketing : Partager des procédures opérationnelles standard pour garantir l’efficacité et la cohérence des campagnes.
Traduction de la Vision en Stratégie :Traduire la vision stratégique en campagnes et objectifs marketing concrets.Définition des talents clés : Identifier les besoins en talents pour atteindre les objectifs marketing et commerciaux.
Directeur Marketing & Communication engagé
En passant environ un jour par semaine au sein de votre organisation, votre CMO va :
- Traduire la vision du PDG et du conseil d’administration en campagnes et objectifs marketing
- Définir les talents clés dont l’entreprise a besoin pour atteindre ses objectifs
- Aider les RH à trouver, interviewer et gérer des talents qualifiés pour mettre en œuvre une stratégie marketing
- Faire un rapport hebdomadaire au PDG et au conseil d’administration sur tous les KPI mutuellement définis comme importants
Aide au recrutement : Assister les RH dans la recherche, l’interview et la gestion des talents qualifiés nécessaires à la mise en œuvre des stratégies marketing.
Rapports et Analyses : Rapport hebdomadaire : Présenter un rapport au PDG et au conseil d’administration sur les KPI définis comme importants, incluant les progrès, les défis et les recommandations.
- Innover en permanence pour atteindre les objectifs de marketing et de vente malgré les obstacles
Planifiez une session de stratégie gratuite pour clarifier ce dont vous avez besoin
Conseiller CMO
Après une consultation d’une demi-journée , vous pouvez faire appel à un CMO fractionnaire pour conseiller votre équipe et maintenir votre service marketing sur la bonne voie.
- Appels de planification de deux fois par mois
- Correspondance email illimitée
- Croissance à long terme avec le moins de risques financiers
- Accès à nos procédures opérationnelles standard (SOP) de campagne de marketing
- Engagement minimum de 6 mois
Adapté aux entreprises
… de toutes tailles, de la startup à l’entreprise établie
… qui ont une solide équipe marketing en place et ont travaillé avec un CMO partagé pour créer une stratégie
… on besoin d’un directeur marketing pour maintenir l’équipe sur la bonne voie et ajuster les priorités lors du lancement des campagnes
Consultation CMO d'une demi-journée
En passant une demi-journée avec votre organisation, votre CMO va :
- plonger en profondeur dans votre stratégie marketing et fournir une orientation claire sur ce qui doit être amélioré pour atteindre vos objectifs.
- Une session stratégique de 4 heures pour votre équipe, utilisant le Marketing E5 ® Framework pour cibler votre stratégie marketing.
- Personnalisé, sur mesure, en fonction des besoins de votre entreprise.
- Période de préparation de 7 jours par correspondance électronique
- Fourniture immédiate d’une liste de points à améliorer, d’une liste de points faibles et de campagnes de marketing pour les 1 à 6 prochains mois.
