Connaissez-vous la différence entre le SEO « white hat » et le SEO « black hat » ?
Si vous ne le savez pas, tous vos efforts en matière de SEO pourraient se retourner contre vous.
En tant qu’expert SEO professionnel, j’ai été témoin de l’ascension et de la chute d’innombrables sites internet en fonction de leurs pratiques de référencement.
Et les derniers changement de Google en décembre 2024 confirment !
Dans cet article, je vais décomposer les différences entre le SEO White Hat et le SEO Black Hat et mettre en évidence certaines pratiques que vous voudrez certainement éviter.
Si vous êtes un expert marketing professionnel du SEO, un spécialiste du marketing digital ou si vous faites partie d’une agence digitale, poursuivez votre lecture pour protéger votre classement et votre réputation dans les moteurs de recherche ou ceux de vos clients.
À la fin, vous saurez clairement quels sont les moyens les plus éthiques et les plus efficaces d’utiliser le SEO pour attirer les visiteurs en masse sur votre site.
Qu’est-ce que le référencement « White Hat » ?
Le SEO White Hat fait référence à la pratique consistant à optimiser les sites internet afin d’améliorer leur classement dans les moteurs de recherche tout en respectant les directives des moteurs de recherche et en préservant l’intégrité du site internet. Il se concentre sur la création d’un contenu pertinent et de haute qualité et sur la création d’une expérience utilisateur positive.
L’une de mes premières réussites dans le domaine du marketing digital est née d’un constat simple : le contenu est roi.
Un site internet sur lequel j’ai travaillé a doublé son trafic en 3 mois en se concentrant sur un contenu informatif de haute qualité adapté aux besoins de son public.
Cette approche est la pierre angulaire du SEO White hat, où l’objectif est d’engager et d’informer, et pas seulement d’attirer des clics.
Le SEO « White hat » ne se limite pas au contenu. Il comprend toute une série de facteurs, dont les suivants
- l’optimisation de la vitesse du site
- la convivialité pour les mobiles
- la navigation intuitive.
Tous ces éléments contribuent à une expérience utilisateur positive, un signal que Google privilégie de plus en plus dans ses classements.
Un aspect important du SEO White hat est l’acquisition éthique de backlinks. J’ai vu des sites internet grimper dans les SERPs grâce à une prospection authentique et à une collaboration sur le contenu plutôt qu’en achetant des liens ou en participant à des fermes de liens.
Cette approche permet non seulement d’améliorer les classements, mais aussi de favoriser les relations au sein de l’industrie.
Qu’est-ce que le SEO Black Hat ?
Le SEO Black Hat utilise des tactiques qui tentent de déjouer les algorithmes des moteurs de recherche, souvent au détriment de l’expérience utilisateur. Ces pratiques peuvent donner des résultats à court terme, mais elles comportent des risques importants, notamment des pénalités de la part des moteurs de recherche.
Un collègue m’a raconté l’histoire d’un client qui insistait pour utiliser des techniques « black hat » agressives, telles que le bourrage de mots clés et l’occultation.
Bien que son site ait d’abord grimpé dans les classements, Google n’a pas tardé à s’en apercevoir. Le site a été pénalisé et a disparu des SERPs presque du jour au lendemain, ce qui nous rappelle brutalement les risques encourus.
Que se passe-t-il lorsque Google constate un comportement SEO qu’il n’apprécie pas ?
En général, Google modifie ses algorithmes de manière à ce que ces techniques ne fonctionnent plus.
Les mises à jour les plus notables de l’algorithme de recherche de Google ont été les suivantes :
- Florida, qui a pénalisé le bourrage de mots clés
- Panda, qui a pénalisé les fermes de contenu
- Penguin, qui a pénalisé certaines pratiques d’établissement de liens.
L’autre façon dont Google traite les contrevenants est de punir individuellement les sites incriminés.
Si vous avez remarqué une baisse soudaine du trafic ou que moins de vos pages web apparaissent dans les résultats de recherche, ce sont les signes d’une éventuelle pénalité.
De nombreuses personnes se renseignent sur les pénalités dans la Search Console de Google.
Voici les pénalités potentielles présentées sous forme de puces :
- Actions manuelles contre votre site: Google peut émettre une action manuelle à l’encontre de votre site, indiquant un problème spécifique qui doit être résolu. Cette action peut faire baisser temporairement le classement de votre site, mais la résolution du problème et l’envoi d’une demande de réexamen peuvent contribuer à rétablir votre classement.
- Baisse du rang de recherche due à des mises à jour d’algorithmes: Les mises à jour de l’algorithme de Google visent à pénaliser les comportements douteux en matière de SEO. Les sites qui utilisent des techniques « black hat » peuvent connaître une chute brutale de leur classement, en perdant leur première page, ce qui affecte considérablement leur autorité, leur visibilité et leur trafic. Vous devez corriger votre comportement et soumettre une demande de réexamen pour vous rétablir.
- Bannissement ou exclusion des résultats de recherche: Dans les cas les plus graves, votre site peut être banni ou exclu des résultats de recherche, ce qui rend votre entreprise invisible sur Internet. Il en résulte une perte de trafic organique, de leads et de ventes. Les bannissements sont rares mais graves, et le rétablissement implique d’annuler les pratiques SEO douteuses, de revenir à des stratégies de référencement White hat et de soumettre une demande de réexamen à Google.
La zone grise : Comprendre le SEO « chapeau gris
Le SEO Grey Hat se situe dans la zone blanche et la zone noire. Les moteurs de recherche ne le désapprouvent pas catégoriquement, mais il n’est pas tout à fait dans les limites de ce qui est considéré comme un SEO éthique.
Les tactiques telles que les stratégies d’acquisition de liens légèrement agressives ou la duplication de contenu sur différents domaines entrent dans cette catégorie. Bien qu’elles ne soient pas aussi risquées que le SEO Black Hat, les pratiques de type « chapeau gris » comportent toujours un risque de pénalités de la part de Google.
Entrons dans les détails et discutons de la différence entre le SEO White hat et le SEO Black Hat.
White Hat vs Black Hat SEO : Comparaison
Lorsque l’on compare le SEO White Hat et le SEO Black Hat, il est important de comprendre que ces pratiques représentent les extrémités opposées du spectre du SEO, chacune avec des méthodes, des objectifs et des résultats différents.
Voici une comparaison détaillée :
Considérations éthiques
- LeSEO White Hat respecte les directives des moteurs de recherche et se concentre sur l’apport de valeur à l’utilisateur. Il s’agit de construire une présence sur Internet durable grâce à des pratiques éthiques.
- LeSEO Black Hat, en revanche, cherche à exploiter les failles des algorithmes des moteurs de recherche pour obtenir rapidement un meilleur classement, souvent au mépris de l’expérience utilisateur et des normes éthiques.
Techniques et pratiques
- Les techniques deSEO White Hat comprennent la création de contenu de haute qualité, l’optimisation de la vitesse du site internet et de la réactivité mobile, l’utilisation appropriée des mots-clés et l’obtention de backlinks à partir de sites réputés.
- Les pratiques deSEO Black Hat impliquent le bourrage de mots clés, le cloaking (afficher un contenu différent pour les moteurs de recherche que pour les utilisateurs), l’utilisation de réseaux de liens privés et l’automatisation du contenu, entre autres.
Impact sur le classement dans les moteurs de recherche
- Le SEO White Hat vise une croissance à long terme des classements de recherche en établissant une relation de confiance avec les moteurs de recherche et en offrant une excellente expérience aux utilisateurs.
- Le SEO Black Hat permet parfois d’obtenir des améliorations rapides et à court terme des classements, mais celles-ci sont souvent suivies de pénalités de la part des moteurs de recherche une fois que les tactiques de manipulation sont découvertes.
Risques et conséquences
- LeSEO White Hat comporte peu de risques, car il fonctionne dans le respect des directives des moteurs de recherche. La principale difficulté réside dans le temps et les efforts nécessaires pour obtenir des résultats significatifs.
- LeSEO Black Hat comporte des risques élevés, y compris la possibilité de sanctions sévères de la part des moteurs de recherche, telles que la rétrogradation dans les classements ou la suppression complète des résultats de recherche.
Résultats à long terme ou à court terme
- LeSEO White Hat est axé sur l’obtention de résultats durables à long terme. Bien qu’il faille plus de temps pour voir des améliorations significatives dans les classements, les résultats sont plus stables et moins susceptibles d’être affectés négativement par les futures mises à jour des algorithmes.
- Le SEO Black Hat cherche à obtenir des résultats immédiats. Bien qu’il puisse fournir une amélioration temporaire du classement, le succès est souvent de courte durée. Les sites internet utilisant des techniques de black hat courent le risque constant d’être pénalisés, ce qui peut entraîner une perte soudaine de trafic et de visibilité.
Implications éthiques et stratégiques
- LeSEO White Hat ne consiste pas seulement à suivre des règles ; il s’agit d’adopter une approche axée sur l’utilisateur. Cette stratégie s’aligne sur les objectifs à long terme de la plupart des entreprises et des marques qui cherchent à asseoir leur crédibilité et leur autorité dans leur niche.
- LeSEO Black Hat, bien que tentant pour des gains rapides, peut nuire à la réputation et à la crédibilité d’une marque. Une fois la confiance perdue, il peut être incroyablement difficile de la regagner, non seulement auprès des moteurs de recherche, mais aussi auprès des utilisateurs.
En conclusion, le choix entre le SEO Black Hat et le SEO White Hat devrait être clair pour les entreprises et les professionnels du référencement qui visent un succès à long terme.
Les pratiques SEO éthiques assurent non seulement la conformité avec les règles des moteurs de recherche, mais contribuent également à construire une relation positive et durable avec votre audience.
Quelles sont les pratiques de SEO Black Hat à éviter ? Jetons-y un coup d’œil.
10 tactiques de SEO Black Hat à éviter
Voici les tactiques de SEO Black Hat à éviter si vous souhaitez obtenir du trafic en provenance de Google.
1. Le bourrage de mots-clés
Le bourrage de mots-clés était autrefois un moyen d’améliorer le classement de votre contenu dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), en incluant tous les mots-clés que vous aviez choisis dans le contenu. Mais cela rendait le contenu pratiquement illisible et de mauvaise qualité, et il n’est donc pas surprenant que Google ait pris des mesures sévères à cet égard.
Google privilégie la pertinence et l’utilisation de mots-clés sans rapport avec le sujet – ou en trop grand nombre – est susceptible d’entraîner le déclassement de votre contenu. Voici un exemple de bourrage de mots clés donné par Google :
Nous vendons des caves à cigares personnalisées. Nos caves à cigares personnalisées sont fabriquées à la main. Si vous envisagez d’acheter une cave à cigares personnalisée, veuillez contacter nos spécialistes des caves à cigares personnalisées à l’adresse custom.cigar.humidors@example.com.
Si votre agence SEO vous dit encore de créer du contenu avec un pourcentage élevé de mots-clés ou d’utiliser des listes de mots-clés dans les méta-descriptions, il est temps de faire appel à quelqu’un de nouveau pour gérer votre stratégie SEO et faire une recherche de mots-clés et une optimisation de contenu appropriées.
Ressource recommandée Comment choisir les bons mots-clés pour le SEO
2. Spam de commentaires automatisé
Si vous gérez un blog, vous avez probablement vu des spams de commentaires. Il s’agit de commentaires automatisés qui contiennent souvent des mots-clés et des liens indésirables. Il va sans dire que l’obtention de liens entrants à partir de commentaires frauduleux ne trompera pas Google et n’améliorera pas le classement des recherches, c’est donc un mystère que les personnes continuent à faire cela.
Les robots d’exploration de Google finissent par s’en apercevoir et pénalisent le site internet.
Les commentaires frauduleux sur les forums et les sites d’hébergement gratuits sont également à proscrire, selon Google. En résumé, toute personne qui commente pour obtenir davantage de backlinks doit s’assurer que ses commentaires ont de la valeur.
Sur votre propre site, vous ne devez pas créer de liens vers des sites spammy, car cela nuirait à votre propre classement dans les moteurs de recherche. Veillez à ce que vos commentaires comportent la balise nofollow , qui indique à Google que vous ne transmettez pas votre classement de recherche aux sites cibles. Cela empêchera les spammeurs d’en profiter.
3. Récupération de contenu
On parle de « content scraping » lorsque quelqu’un récupère votre flux RSS (en particulier s’il s’agit d’un flux RSS en texte intégral) et en republie le contenu sur son propre site.
En général, les splogs (blogs de spam) créés de cette manière sont optimisés pour couvrir un sujet ou un mot-clé particulier.
Google pénalisant ce type de contenu, il n’y a aucune raison d’utiliser cette tactique de type « black hat ». Et si vous avez l’intention de syndiquer votre contenu ailleurs pour créer des liens, n’oubliez pas d’utiliser des liens canoniques pour que Google sache où se trouve le contenu original.
4. L’occultation
L’occultation consiste à montrer une chose aux visiteurs et une autre aux moteurs de recherche.
Par exemple, votre visiteur peut regarder une image, alors qu’il y a des liens et du texte cachés dans le code HTML que les robots des moteurs de recherche regardent. Une personne utilisant le SEO Black Hat pourrait utiliser cette technique pour insérer des mots-clés à l’insu des visiteurs, par exemple.
Le conseil de Google à ce sujet ? Ne le faites pas !
5. Texte caché
Une autre technique de SEO Black Hat consiste à masquer le texte et les liens, par exemple en changeant la couleur pour qu’elle corresponde à l’arrière-plan de la page, en rendant la taille de la police ultra-mince pour que personne ne puisse la voir, ou en liant un morceau de ponctuation imperceptible.
Le texte caché n’est pas toujours une technique de SEO Black Hat, bien sûr. Il est parfois utilisé pour fournir du texte aux lecteurs d’écran afin d’améliorer l’accessibilité.
6. Pages d’entrée
Les pages de renvoi sont des pages qui renvoient les visiteurs vers d’autres pages. Souvent, les tactiques « black hat » créent plusieurs de ces pages avec un contenu essentiellement similaire dans le but de créer des liens vers une page de destination. Si ces pages n’offrent pas de valeur en elles-mêmes, ceux qui les utilisent risquent d’être pénalisés.
7. Les « redirections sournoises »
La redirection est un moyen utile d’envoyer les visiteurs vers la bonne page lorsqu’une ressource a été déplacée ou modifiée sur votre site, ou lorsque le site dans son ensemble se trouve sur un nouveau domaine.
Malheureusement, cette technique peut également être utilisée à mauvais escient dans le cadre du SEO Black Hat. Google parle de « redirections sournoises » lorsque les moteurs de recherche voient une chose et les visiteurs une autre, ou lorsque certains utilisateurs voient le contenu normal et d’autres un site de spam. Ne le faites pas.
8. Les stratagèmes de création de liens
Toute tentative visant à améliorer artificiellement le classement dans les moteurs de recherche relève du SEO Black Hat. L’un des types de SEO Black Hat que Google déteste vraiment est la construction de liens, comme celle-ci.
Google inclut dans cette catégorie
- l’achat et la vente de liens, y compris les articles contenant des liens payants (ce type de pratique dérange également la FTC, à moins que vous ne divulguiez la relation)
- l’établissement excessif de liens croisés avec d’autres personnes dans le cadre d’un échange de liens
- Le guest posting et le marketing d’articles avec un texte d’ancrage riche en mots clés.
- Création automatisée de liens via un programme ou une application
Pour se conformer aux meilleures pratiques SEO, évitez à tout prix les schémas de liens.
Ressource recommandée Le guide ultime de la création de liens SEO : Techniques et outils d’experts
9. Contenu d’affiliation mince
Les personnes qui gèrent des programmes d’affiliation mettent souvent du contenu promotionnel à la disposition des affiliés. Mais si vous le publiez tel quel sur votre site, vous aurez probablement un contenu mince, sans substance pour les lecteurs. Vous dupliquerez également du contenu qui apparaît sur d’autres sites.
Pour résoudre ce problème en tant qu’affilié, veillez à ce que votre site de produits affiliés présente un contenu original et de qualité, y compris des avis, des évaluations et des comparaisons.
10. Comportement des sites malveillants
Les sites qui adoptent un comportement malveillant seront également pénalisés pour SEO Black Hat. Il s’agit notamment de
- Manipuler les utilisateurs en modifiant le comportement des éléments de la page (de sorte qu’ils aboutissent à un endroit différent de celui prévu).
- Promouvoir ou installer des logiciels qui modifient le comportement des publicités
- inclure des logiciels indésirables, des logiciels malveillants ou des chevaux de Troie dans le téléchargement d’un logiciel
- la modification des préférences de recherche ou de la page d’accueil des utilisateurs sans leur permission.
Si vous constatez un comportement spammy sur Internet, vous pouvez le signaler à Google ici.
D’autres tactiques de SEO Black Hat qui ne sont pas spécifiquement énumérées dans les directives de Google, mais qui sont connues pour être pénalisées, comprennent :
- Les réseaux de blogs privés, où les dirigeants de sites utilisent leur propre réseau de sites pour faire passer le classement de recherche à un seul site.
- Le SEO négatif, qui consiste à essayer de pénaliser vos concurrents en pointant de nombreux liens spammy vers leurs pages web.
- La création d’un balisage rich snippets trompeur.
Maintenant que nous avons discuté de la façon dont vous ne devriez PAS faire du SEO, portons notre attention sur les techniques White hat.
Tactiques de SEO White hat
Les tactiques typiques de SEO White hat visent à créer et à optimiser le contenu afin qu’il cible les personnes plutôt que les robots de recherche. Le bonus est que si les personnes aiment votre contenu, cela améliore ses chances de bien se classer.
Voici quelques tactiques de SEO White hat éprouvées que vous pouvez utiliser.
Voici quelques stratégies de SEO White hat efficaces que vous pouvez mettre en œuvre :
- Effectuer une rechercheapprofondie des mots-clés: Commencez par identifier les mots-clés cibles qui intéressent votre public. Incorporez des mots-clés LSI (Latent Semantic Indexing) pour inclure des termes connexes et des variations.
- Créez un contenu de haute qualité: Concentrez-vous sur la production de votre meilleur travail. Évitez le bourrage de mots clés et veillez à ce que votre contenu soit adapté au web, avec des sous-titres clairs et des images pertinentes pour améliorer la lisibilité.
- Tirez parti du contenu de longue durée: Les contenus longs ont tendance à être davantage partagés, générant des signaux sociaux précieux qui ont un impact positif sur les classements de recherche.
- Visez les extraits enrichis et les boîtes de réponse: Rédigez du contenu qui peut se qualifier pour les extraits riches et les boîtes de réponse, ce qui vous positionne plus près du haut des pages de résultats de recherche.
- Créez des liens vers des sources pertinentes et faisant autorité: Incorporez des liens internes et externes vers des sources réputées. Les liens font partie des principaux facteurs de classement SEO.
- Gagnez des liens entrants de haute qualité: Participez à des activités de blogage en tant qu’invité, à des critiques, à des interviews et à des rassemblements afin d’accumuler des liens entrants faisant autorité vers votre site.
- Optimisez les titres et les méta-descriptions: Utilisez des outils de référencement comme All in One SEO pour rédiger des titres et des balises méta convaincants pour votre contenu et vos diffusions sur les réseaux sociaux.
- Concentrez-vous sur l’expérience utilisateur: Veillez à ce que l’expérience utilisateur soit positive afin d’encourager les visiteurs à rester plus longtemps sur votre site. Optimisez également votre site pour les mobiles afin de vous aligner sur l’indexation « mobile-first » de Google.
Voilà, c’est fait ! Maintenant que vous connaissez la différence entre le SEO White hat vs Black Hat et que vous comprenez les stratégies de SEO Black Hat à éviter, vous pouvez être le héros de votre propre histoire SEO.