LinkedIn est un outil de marketing puissant pour toute entreprise, en particulier dans le secteur B2B. Plus de 82 % des spécialistes du marketing B2B le considèrent comme une mine d’or pour générer des leads de haute qualité, se connecter avec leurs pairs et construire leur réseau professionnel.
Une forte présence sur LinkedIn offre à votre entreprise une présence digitale professionnelle et une opportunité pour votre marque d’être vue par 930 millions de membres et 75 millions d’entreprises.
L’un des éléments clés de la construction de votre marque sur LinkedIn est de créer votre page entreprise LinkedIn. Cette page sert de plaque tournante à votre entreprise pour présenter vos produits ou services, partager des informations précieuses sur votre secteur d’activité et attirer des clients ou des employés potentiels.
Si vous êtes nouveau sur LinkedIn ou si vous souhaitez optimiser votre page professionnelle LinkedIn, nous avons créé cette ressource pour vous. Dans ce guide, nous vous guiderons à travers six étapes simples pour créer une page professionnelle LinkedIn attrayante qui vous aidera à vous démarquer et à atteindre vos objectifs commerciaux.
Qu’est-ce qu’une page entreprise LinkedIn ?
Une LinkedIn Business Page, ou une page d’entreprise, est un profil dédié représentant votre entreprise ou votre organisation sur LinkedIn auprès des membres. C’est un profil autonome (indépendant du fondateur ou des employés) qui sert de présence digitale pour l’entreprise où les personnes peuvent en apprendre davantage sur elle. Cela inclut les dernières nouvelles, les mises à jour, les événements, la vie dans votre entreprise et les offres d’emploi.
Contrairement à une page de profil personnel, une page d’entreprise parle exclusivement de votre entreprise et comprend plusieurs sections personnalisables, telles que Accueil, À propos, Produits, Posts, Emplois et Personnes. Ainsi, vous pouvez utiliser efficacement LinkedIn pour votre marketing d’entreprise et construire une image professionnelle de votre entreprise tout en ajoutant un élément humain en mettant en avant les membres de votre équipe
Conseil de pro: Utilisez notre modèle de stratégie social selling pour développer une approche spécifique au réseau qui soutient les efforts de marketing, de vente et de marque employeur.
Les avantages de créer une page entreprise
Créer une page entreprise LinkedIn présente de nombreux avantages pour votre entreprise. Tout d’abord, cela renforce la notoriété de votre marque en améliorant sa visibilité et en établissant votre crédibilité auprès des professionnels de votre secteur. Cette page permet de rassembler vos employés sous un nom commun, facilitant ainsi les prises de contact avec vos clients. Vous pouvez également accéder à une multitude de profils et publier des annonces d’emploi, ce qui simplifie le recrutement de nouveaux talents. Dans le cadre d’une stratégie d’inbound marketing, votre page LinkedIn peut servir de tremplin vers votre site internet, augmentant ainsi le trafic et l’engagement sur votre blog.
Éléments indispensables pour créer votre page entreprise sur LinkedIn
Pour créer une page entreprise LinkedIn, vous devez d’abord disposer d’un compte personnel. Voici les étapes à suivre :
- Assurez-vous que votre profil personnel existe depuis plus de 7 jours et qu’il atteint un niveau intermédiaire.
- Vérifiez que vous avez plusieurs relations sur votre profil.
- Le poste occupé dans l’entreprise doit être visible sur votre profil.
- Utilisez un nom de domaine email unique à votre entreprise.
- Connectez-vous à LinkedIn et cliquez sur l’icône Produits, puis sur Créer une page LinkedIn .
Une fois ces conditions remplies, vous pourrez compléter les informations de votre entreprise et devenir l’administrateur de la page.
Comment créer une page professionnelle sur LinkedIn
La création de votre page professionnelle LinkedIn peut sembler déroutante, mais une fois que vous avez pris le coup de main, elle devient un outil puissant pour établir la présence en ligne de votre marque et vous connecter à un vaste réseau.
Vous vous demandez peut-être comment commencer, quelles informations inclure et comment démarrer.
Suivez les étapes suivantes pour créer une page LinkedIn optimisée.
Étape 1. Se connecter à LinkedIn
Pour créer une page professionnelle LinkedIn, vous devez d’abord vous connecter à votre profil personnel. Vous avez besoin d’un compte personnel en tant qu’administrateur pour créer et gérer votre page d’entreprise. Dans la barre de navigation, cliquez sur le menu déroulant « Pour les entreprises » pour afficher plusieurs options. Dans le menu déroulant, naviguez jusqu’à la fin de la liste et sélectionnez « Créer une page d’entreprise+. »
Étape 2. Sélectionnez le type de page à créer
Une nouvelle page s’affiche ensuite, avec trois options différentes pour le type de page que vous souhaitez créer. Vous pouvez choisir l’une ou l’autre des options suivantes
- Page Entreprise: pour construire une nouvelle page pour une petite, moyenne ou grande entreprise qui n’est pas éducative.
- Page vitrine: pour créer une sous-page reliée à une page entreprise existante. Veillez à ne pas choisir cette option si vous créez votre page LinkedIn à partir de zéro.
- Établissement d’enseignement: pour créer une page pour une école, une université ou tout autre type d’établissement d’enseignement.
Sélectionnez l’option qui correspond le mieux à votre organisation ; dans ce cas, nous choisirons entreprise.
Étape 3. Renseignez l’identité de votre page
Après avoir cliqué sur la page Entreprise, une nouvelle page s’affiche, dans laquelle il vous est demandé de renseigner des informations importantes sur votre entreprise. Les pages contenant des informations complètes sur le profil obtiennent 30 % de vues hebdomadaires en plus et sont souvent favorisées par l’algorithme de LinkedIn.
Les trois premiers champs sont destinés à l’identification de votre entreprise. Il s’agit des champs suivants
- Nom: Tapez le nom de votre entreprise tel que vous souhaitez qu’il apparaisse sur votre page d’entreprise. Veillez à inclure le nom de votre entreprise pour qu’il puisse être recherché.
- URL publique LinkedIn:Au fur et à mesure que vous renseignez le nom de votre entreprise, LinkedIn vous proposera une URL personnalisée basée sur le nom saisi pour votre page d’entreprise. Par exemple, l’URL de notre page est https://www.linkedin.com/company/marketingresultats
- Vous pouvez la personnaliser pour la rendre plus unique et plus facile à retenir.
- Site internet: Entrez le site internet de votre entreprise. Cela s’affiche directement sur votre profil et permet aux personnes de visiter facilement votre site internet et d’en savoir plus sur votre produit lorsqu’elles le souhaitent.
Au fur et à mesure que vous remplissez ce formulaire, LinkedIn fournit un texte de remplacement pour guider les utilisateurs sur les informations à fournir dans un champ particulier. Des fonctionnalités avancées telles que la logique conditionnelle et les règles de champ sont également appliquées pour empêcher les personnes de choisir une option de nom existante.
Étape 4. Saisissez les coordonnées de votre entreprise
Ensuite, vous devez remplir des informations supplémentaires sur l’entreprise. LinkedIn a besoin de ces détails pour comprendre et catégoriser correctement votre entreprise afin que les personnes puissent vous trouver facilement.
- Secteur d’activité: Saisissez votre secteur d’activité et choisissez parmi les listes proposées par LinkedIn. Cela aidera LinkedIn à classer correctement votre entreprise et à la recommander aux utilisateurs intéressés par ce secteur particulier. Choisissez un secteur proche si vous ne trouvez pas le vôtre dans la liste.
- Taille de l’entreprise: Choisissez la taille de votre entreprise en fonction de votre nombre actuel d’employés. LinkedIn utilise ceci pour catégoriser les entreprises en tant que petites, moyennes ou grandes entreprises et personnaliser leurs offres.
- Type d’entreprise: Sélectionnez le type d’organisation de votre entreprise. Les options proposées sont les suivantes : entreprise publique, travailleur indépendant, organisme gouvernemental, organisme à but non lucratif, entreprise individuelle, entreprise privée et société de personnes. Si vous n’êtes pas sûr, demandez confirmation.
Veillez à fournir les informations correctes dans les trois champs, car ils sont tous obligatoires. N’oubliez pas que plus votre profil est optimisé, plus il a de chances d’être performant.
Étape 5. Téléchargez un logo et un slogan
L’étape suivante consiste à télécharger le logo de votre entreprise. LinkedIn recommande que le logo ait une taille de 300 x 300 pixels et que le fichier soit au format JPG, JPEG ou PNG.
Sur LinkedIn, le logo de votre entreprise est un élément essentiel qui doit être ancré dans la personnalité de votre marque. Utilisez une palette de couleurs qui complète la personnalité de votre marque, transmet des émotions spécifiques à votre public cible et reste fidèle à votre vision et à votre secteur d’activité.
Saisissez ensuite votre slogan, qui figurera juste en dessous de votre nom et de votre logo. En termes simples, le slogan de votre entreprise est la forme courte de votre proposition de vente unique (USP). L’idée est de vendre les avantages de votre entreprise en quelques minutes, dès que l’on arrive sur le profil de votre entreprise.
L’accroche de LinkedIn est limitée à 120 caractères, il est donc préférable qu’elle soit concise. Visez la concision, évitez l’argot et gardez un ton professionnel.
Une fois que vous avez terminé, lisez et cochez la case de vérification pour confirmer que vous avez le droit d’agir au nom de l’entreprise. Cliquez ensuite sur le bouton « Créer une page », et voilà, votre page LinkedIn est créée.
Étape 6. Remplissez votre profil LinkedIn
Après avoir créé votre page professionnelle, vous serez redirigé vers une nouvelle page. C’est ici que vous devez compléter le profil de votre entreprise. En haut de la page, un compteur reflète votre progression au fur et à mesure que vous complétez les sections et des cartes d’action représentent les sections incomplètes de la page sous le compteur.
Vous pouvez maintenant commencer à modifier votre page et à y ajouter des informations. Voyons à quoi correspond chaque section.
À propos
La section « À propos » apparaît « au-dessus du pli » lorsque les utilisateurs consultent votre produit. C’est l’endroit où mettre en évidence un bref aperçu de votre entreprise, y compris votre histoire, votre mission, vos valeurs et ce qui vous distingue.
La section À propos de Canva commence par un énoncé de mission clair et concis qui donne immédiatement le ton de son objectif. La section aborde également l’histoire de l’entreprise, une liste complète de ses offres de produits, sa vision à long terme, ses valeurs et son impact positif sur le monde.
Notez que la section À propos affiche également votre site internet, votre secteur d’activité, la taille de votre entreprise, votre siège social et vos spécialités, qui comprennent les mots-clés de votre entreprise.
Produit
Bien que relativement récente, la page produit de LinkedIn a été créée dans le but d’aider les entreprises à présenter leurs produits. Consultez la page produit de Zoom sur LinkedIn.
Selon LinkedIn, vous pouvez avoir jusqu’à 10 produits supplémentaires, classés par ordre alphabétique, qui résument la description du produit, sa catégorie et les liens avec le produit en tant que compétence.
Si vous cliquez sur un produit, la page du produit s’ouvre. Vous pouvez y afficher des informations plus spécifiques sur le produit, telles qu’une description du produit, les supports du produit et les connexions qui utilisent le produit.
Life
Tirez parti de la section Life sur LinkedIn pour fournir des informations sur la culture de votre entreprise. Ici, vous pouvez trouver des informations sur les dirigeants de l’entreprise, les points forts de la culture, des photos d’employés et des témoignages de clients et d’employés.
Emplois
La section Emplois présente une compilation de tous les postes à pourvoir au sein de votre organisation.
Personnes
L’onglet Personnes de votre page LinkedIn est un répertoire de tous les employés actuels travaillant pour cette entreprise. Cette section comprend le nom de l’employé, l’intitulé de son poste et son lieu de travail. Les administrateurs peuvent personnaliser cette section en ajoutant un en-tête, un sous-titre, un appel à l’action ou en montrant les qualifications de leur employé.
Il y a également un graphique « Distribution des employés » qui affiche le nombre d’employés qu’une entreprise a dans différents endroits et qui est plus dominant.
Comment gérer une page d’entreprise LinkedIn ?
La création d’une page d’entreprise ne signifie pas que le travail est terminé. Comme pour toute autre plateforme de diffusion, il faut du temps pour développer une audience et une présence avec la bonne stratégie. Mais cela ne veut pas dire que c’est impossible.
Il existe deux façons de gérer votre page d’entreprise LinkedIn. Tout d’abord, vous pouvez gérer votre page de manière native sur LinkedIn via Page Admins ou utiliser un outil plus efficace comme Sprout Social. Examinons les deux en détail.
Nativement sur LinkedIn via Page Admins
Pour gérer votre page LinkedIn, vous devez d’abord disposer d’un accès Admin à la page. Voici comment procéder.
1. Connectez-vous à votre compte LinkedIn et accédez à votre page d’accueil.
2. Sur le côté gauche de votre page d’accueil LinkedIn, vous verrez une section « Mes pages ». Cette section affiche toutes les pages dont vous êtes administrateur sur LinkedIn. Cliquez sur la page que vous souhaitez gérer dans la liste.
3. vous serez redirigé vers une page d’administration où vous pourrez compléter votre profil et tout gérer, y compris votre fil d’actualité, les activités sur votre page (commentaires, mentions, réactions ou rediffusions), et votre LinkedIn Analytics.
4. Surveillez vos analyses LinkedIn à l’aide de l’outil d’analyse intégré. Vous pouvez suivre les données relatives au nombre de visiteurs, de followers, de leads, de contenus et même de concurrents. Filtrez par date, type (sponsorisé ou organique) et données démographiques, puis exportez votre rapport.
5. Vous pouvez ajouter plusieurs concurrents à votre page et surveiller leurs indicateurs de suivi, leurs indicateurs de contenu organique et leurs publications en tendance.
Commencez à tirer parti des outils de la page professionnelle de LinkedIn
Votre page professionnelle LinkedIn est une ressource précieuse pour établir une forte présence sur Internet pour votre entreprise. La création d’une page efficace nécessite une planification et une exécution minutieuses. Dans ce guide, nous avons décrit les étapes à suivre pour vous aider à optimiser votre page et à attirer un plus grand nombre de clients potentiels.
Pour obtenir des conseils plus détaillés sur l’utilisation de LinkedIn pour les entreprises, téléchargez notre modèle de stratégie LinkedIn. Vous y trouverez des conseils, des recommandations et des stratégies approfondies pour développer votre marque sur LinkedIn.
FAQ sur les pages d’entreprise LinkedIn
Les pages professionnelles de LinkedIn sont-elles gratuites ?
Oui, la création d’une page professionnelle ou d’une page d’entreprise sur LinkedIn est gratuite. Cependant, si vous souhaitez atteindre un public plus large ou ciblé, envisagez d’utiliser les publicités LinkedIn dans le cadre de votre stratégie de diffusion sociale payante.
Quelle est la différence entre un compte LinkedIn et une page d’entreprise ?
Un compte LinkedIn est un profil personnel créé pour un individu ; une page professionnelle est créée pour une entité commerciale et non pour un individu.
Puis-je convertir mon profil LinkedIn en page professionnelle ?
Non, vous ne pouvez pas convertir directement votre profil LinkedIn en page professionnelle. Ils ont des objectifs différents et nécessitent des configurations distinctes.
À quelle fréquence dois-je publier sur ma page professionnelle LinkedIn ?
Publier au moins une fois par semaine est un bon point de départ. Toutefois, la fréquence dépend de votre public et de votre secteur d’activité. Surveillez les indicateurs d’engagement pour trouver le calendrier de publication optimal.
Puis-je modifier ma page professionnelle LinkedIn après sa publication ?
Oui, vous pouvez modifier votre page à tout moment. Il vous suffit de vous connecter à votre profil personnel et de cliquer sur la page que vous souhaitez modifier. Allez dans les « Outils d’administration » et sélectionnez « Modifier la page ».
Comment puis-je mesurer l’efficacité de ma page professionnelle LinkedIn ?
LinkedIn fournit des outils d’analyse qui vous permettent de suivre les vues de la page, l’engagement et les données démographiques des suiveurs. Utilisez ces informations pour affiner votre stratégie de marketing sur LinkedIn.
Est-il nécessaire d’avoir une page professionnelle LinkedIn si je suis un dirigeant de petite entreprise ?
Oui, une page professionnelle LinkedIn peut vous aider à entrer en contact avec des clients et des partenaires potentiels. C’est un outil précieux pour développer votre réseau et générer des leads.