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S’il y a une question qui met mal à l’aise les spécialistes du marketing B2B, c’est celle-ci : « Pourquoi ne pas essayer du marketing vertical ? » Je l’ai vu des dizaines de fois. Presque tous les spécialistes du marketing B2B comprennent le pouvoir de cibler les industries verticalement. Mais très peu veulent le

Si vous avez récemment entendu le mot Purpose dans la communication d’une entreprise, vous n’êtes pas le seul. Des expressions telles que « entreprise à mission » et « de profit à purpose » sont omniprésentes. Il semblerait qu’une entreprise sur deux veut se transformer en société à mission, car c’est devenu la tendance en matière de management des

Ces derniers temps, en actualisant le contenu pour mon programme de formation sur le Social Selling j’ai lu plusieurs articles sur les réseaux sociaux et le marketing B2B qui m’ont conforté dans ce que je sais déjà… Notamment cet article datant de 2018, actualisé en mars 2021. En réponse à la sempiternelle question : « quelle

Dans le cadre de notre analyse des tendances marketing 2023, nous partageons les réflexions de The Drum qui a échangé avec Rob Mitchell, PDG de FT Longitude. Les résultats sont à la fois une bonne analyse de l’évolution du rôle du spécialiste du marketing dans la direction du programme de développement durable, et une confirmation