Développez votre entreprise avec ce guide complet du référencement pour les startups. Trouvez des chapitres étape par étape avec des conseils de référencement exploitables (qui fonctionnent réellement !)
Vous créez une startup et recherchez des stratégies de référencement pour développer votre entreprise ? Si vous avez recherché le référencement pour les startups, vous êtes au bon endroit.
Nous avons 24 ans d’expérience en aidant les startups à améliorer leur référencement et à dominer les secteurs – voyons donc ce que nous pouvons faire pour vous.
Vous vous demandez probablement : « Le référencement en vaut-il la peine ?
La réponse courte : OUI, investir dans le SEO est un moyen efficace de dépenser votre budget marketing digital. C’est également le moyen le plus abordable pour les startups d’obtenir des résultats à long terme.
Ce guide complet vous apprendra tout ce dont vous avez besoin sur l’optimisation des moteurs de recherche. Vous apprendrez comment améliorer l’autorité de domaine, augmenter la visibilité des recherches, attirer des clients potentiels, augmenter les revenus, et bien plus encore.
Prêt à lancer votre nouvelle entreprise avec une stratégie de marketing SEO conçue pour réussir ? Plongez et découvrez comment !
Qu’est-ce que le référencement pour les startups ?
Le référencement pour les startups consiste à optimiser la présence en ligne d’une nouvelle entreprise pour augmenter sa visibilité dans les moteurs de recherche, générer du trafic organique et favoriser la croissance . Cela implique des stratégies adaptées aux défis et opportunités uniques des startups.
L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) améliore la visibilité d’un site Web dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Il aide les startups à attirer des clients, à générer des prospects et à augmenter leurs revenus.
Le référencement des startups améliore également la notoriété, la crédibilité, la fiabilité et la qualité du contenu de votre marque. En bref, le référencement vous donne plus de chances de développer votre startup.
Pourquoi le référencement est-il important pour les startups ?
Le référencement est crucial pour que les startups puissent se classer plus haut dans les résultats de recherche, générer du trafic et augmenter leurs revenus . Cependant, un site Web ne peut à lui seul garantir les résultats.
Vous avez besoin de personnes pour trouver votre site Web. Mais ce n’est pas facile lorsqu’on est en concurrence avec des centaines ou des milliers d’entreprises similaires. Pour garantir la compétitivité de votre site Web, vous devez utiliser des stratégies de référencement.
Nous avons recherché les experts les plus réputés dans le domaine pour révéler des statistiques testées et éprouvées. Ces experts comprennent :
- 53,3 % du trafic du site Web provient de la recherche organique ( Brightedge )
- Le référencement génère plus de 1 000 % de trafic en plus que les médias sociaux organiques ( Brightedge )
- 53 % des consommateurs déclarent rechercher des produits à l’aide d’un moteur de recherche avant de décider d’acheter ( Google )
- 60 % des achats commencent en ligne ( Google )
- 75 % des chercheurs ne dépassent jamais la première page de résultats de recherche ( Hubspot )
- 49 % des spécialistes du marketing déclarent que la recherche organique offre le meilleur retour sur investissement de tous les canaux marketing ( Search Engine Journal )
- Le référencement peut réduire le coût d’acquisition client de 87,41 % en moyenne par rapport à la publicité numérique ( Terakeet )
- 70 % des spécialistes du marketing pensent que le référencement donne de meilleurs résultats que le PPC ( Databox )
- 61 % des spécialistes du marketing B2B déclarent que le référencement et le trafic organique génèrent plus de prospects que toute autre initiative marketing ( Hubspot )
- 46 % des recherches sur Google concernent une entreprise locale ou un service local ( Search Engine Roundtable )
Comme vous pouvez le constater, le référencement pour les startups de toute taille est une nécessité et un moteur vers le succès.
Les avantages du référencement pour les startups
On dit qu’on peut mener un cheval à l’eau mais qu’on ne peut pas le faire boire. Il en va de même pour les clients en ligne. Vous pouvez attirer des visiteurs sur votre site Web. Cependant, les convertir en clients nécessite plus de travail. C’est là qu’intervient la valeur d’une solide stratégie de référencement.
Voici les 10 principaux avantages SEO pour les startups :
- Rentable et offre un excellent retour sur investissement
- Renforce la confiance et la crédibilité de la marque
- Augmente la notoriété de la marque
- Aide les startups à gagner plus de parts de marché
- Aide à générer un trafic de qualité vers votre site Web
- Augmente les taux de conversion et les revenus
- Aide les startups à atteindre leur marché cible
- Améliore l’expérience et l’engagement des utilisateurs
- Améliore les performances et l’accessibilité du site Web
- Aide les startups à devenir une autorité dans leur secteur
Une stratégie SEO efficace donne aux startups un avantage concurrentiel. Cela semble être un choix évident ! Surtout si cela vous permet d’économiser de l’argent en publicité.
Le référencement est également le moyen le plus rentable de lancer une nouvelle entreprise et de bénéficier de résultats à long terme.
Quels sont les différents types de référencement pour les startups ?
Il n’existe pas d’approche unique en matière de référencement pour les startups. Votre entreprise unique mérite et nécessite un plan de référencement personnalisé.
Considérez ces types de pratiques de référencement pour le marketing de votre startup :
- SEO sur la page pour les startups
- SEO hors page pour les startups
- SEO technique pour les startups
- SEO local pour les startups
- SEO international pour les startups
- Marketing de contenu pour les startups
- PPC pour les startups
- SEO du commerce électronique pour les startups
- Analyses et rapports SEO
1 : SEO sur la page pour les startups
Le référencement sur page optimise les pages Web individuelles pour un classement plus élevé et un trafic plus pertinent. Il se concentre sur la qualité du contenu, l’utilisation des mots clés, les balises méta, la structure des URL et les liens internes. Cela garantit que votre contenu apporte de la valeur, s’aligne sur les requêtes de recherche et est facilement détectable.
Les pratiques de référencement sur la page incluent l’optimisation :
- Intention de recherche
- Qualité, pertinence et valeur du contenu
- Sous-thèmes et profondeur du sujet
- Lisibilité du contenu
- Opportunités d’extraits en vedette
- Balises de titre et méta descriptions
- Structure des URL
- Structure des titres (balises H1-H6)
- Mots-clés et mots sémantiquement liés
- Liens internes et externes
- Contenu visuel comme des images, des vidéos et des infographies
- Expérience utilisateur (UX)
- Code source HTML et éléments de page
- Données structurées (balisage de schéma)
Lisez aussi : 10 conseils d’optimisation de contenu pour tripler votre classement
2 : SEO hors page pour les startups
Le référencement hors page est une stratégie en dehors d’un site Web visant à améliorer son classement dans les recherches. Il se concentre sur les backlinks, les signaux sociaux et les mentions de marque. Un référencement hors page efficace renforce l’autorité, la pertinence et la fiabilité d’un site aux yeux des moteurs de recherche.
Oui, vous pouvez influencer le référencement avec des techniques allant au-delà de votre site Web.
Remarque : le référencement hors page est important pour créer l’autorité de domaine (DA) de votre site Web. Avec un faible DA, votre site Web peut avoir du mal à surpasser les sites Web dotés d’une autorité supérieure.
L’autorité de domaine n’est pas un facteur de classement. Cependant, cela peut influencer les classements. Par exemple, les moteurs de recherche considèrent les sites Web avec une DA élevée comme plus précieux, crédibles et dignes de confiance.
Les pratiques de référencement hors page incluent :
- Link Building : La pratique consistant à acquérir des backlinks vers votre site Web à partir d’autres sites Web.
- Marketing sur les réseaux sociaux : utilisez les réseaux sociaux pour renforcer la notoriété de votre marque et générer du trafic vers votre site.
- Blogs invités : rédigez du contenu pour d’autres sites Web afin d’apporter de la valeur à leur public et d’étendre la visibilité de votre marque. (De plus, obtenez des backlinks)
- Marketing d’influence : associez-vous à un influenceur en ligne pour renforcer la notoriété de votre marque et commercialiser vos produits ou services. (De plus, obtenez des backlinks)
- Acquisition d’avis en ligne : encouragez les clients à laisser des avis positifs sur Google, Yelp, Facebook, etc. (et à répondre professionnellement aux avis négatifs)
- Social Bookmarking : marquez votre contenu sur Reddit, Tumblr, Digg et des sites similaires pour obtenir des backlinks.
- Création de citations : ajoutez le nom, l’adresse et le numéro de téléphone (NAP) de votre entreprise au profil d’entreprise Google, à Yelp, à Facebook et à d’autres annuaires en ligne.
- Mentions de marque non liées : recherchez des mentions non liées de votre marque sur d’autres sites et demandez-leur de lier votre site.
- Publication sur des forums et des sites de questions-réponses : faites la promotion de votre entreprise, ajoutez des liens vers votre site Web et interagissez avec les utilisateurs sur les forums.
- Podcast Guesting : Invité sur des podcasts pour promouvoir votre entreprise. Vous pouvez également diffuser des publicités sur des podcasts.
Le référencement hors page est plus difficile que le référencement sur page. Cela prend du temps et des efforts que vous n’avez peut-être pas lors du lancement d’une startup.
Envisagez de vous associer à une agence de marketing numérique comme Gravitate. Nous gérons des tactiques de marketing complexes afin que vous puissiez vous concentrer sur votre entreprise.
3 : SEO technique pour les startups
Le référencement technique consiste à optimiser un site Web pour améliorer l’exploration et l’indexation des moteurs de recherche. Cela inclut l’amélioration des erreurs du site, de la vitesse de chargement, de la convivialité mobile, des plans de site et de la sécurité. Une mise en œuvre appropriée garantit que les moteurs de recherche accèdent, interprètent et classent efficacement les sites.
Résoudre les problèmes du site Web est vital. Les optimisations techniques du référencement améliorent le classement dans les résultats de recherche, le trafic organique, les performances du site Web, l’expérience utilisateur et les conversions.
Les facteurs d’exploration et d’indexation sont également essentiels pour tout site Web. Si les robots de recherche de Google ne peuvent pas explorer et comprendre le contenu de votre site, celui-ci n’apparaîtra pas dans les résultats de recherche. Cela diminuera votre visibilité en ligne et votre portée potentielle.
Les étapes techniques de référencement comprennent :
- Réaliser un audit technique SEO
- Rechercher et réparer les liens brisés, les chaînes de redirection, etc.
- Correction des erreurs de code d’état comme 404 (page cassée)
- Améliorer la vitesse des pages et les éléments essentiels du Web
- S’assurer que votre site Web est indexable et explorable
- Optimiser votre fichier robots.txt
- Création et optimisation de plans de site XML
- Assurer la sécurité de votre site avec SSL et HTTPS
- S’assurer que votre site Web est adapté aux mobiles
- Ajout de balisage de schéma et de hreflang
- Recherche et résolution des problèmes de contenu en double
- Améliorer la structure du site pour les moteurs de recherche et les utilisateurs
Le référencement technique est complexe et souvent négligé. Contactez nos spécialistes techniques pour analyser et optimiser votre site. Assurez-vous que le site Web de votre startup dispose d’une base solide et d’un avantage concurrentiel.
4 : SEO local pour les startups
Votre startup ou petite entreprise dispose-t-elle d’un emplacement physique ou dessert-elle une zone géographique ? Si tel est le cas, bénéficiez d’un avantage concurrentiel grâce au référencement local.
Une stratégie de référencement local aide les gens à trouver votre entreprise physique en ligne. L’optimisation de votre site Web pour la recherche locale aide également les moteurs de recherche à comprendre votre entreprise et vos emplacements cibles. En conséquence, votre startup gagnera en visibilité en ligne, en termes de classement, de clients et de ventes.
Les pratiques de référencement local incluent :
- Création d’un profil d’entreprise Google
- Ajouter votre entreprise à Google Maps
- Création de contenu localisé
- Ajouter des mots-clés locaux au contenu
- Acquérir des avis locaux
- Création de citations
- Création de liens locaux
- Inscrire votre site Web dans les annuaires locaux
- Ajouter NAP (nom, adresse, numéro de téléphone) à votre site Web
5 : SEO international pour les startups
Si vous vendez des produits ou des services dans le monde entier, vous avez besoin d’un référencement international.
Le référencement international adapte les sites Web aux utilisateurs de différents pays et langues. Cela implique d’optimiser le contenu, les balises hreflang et les structures d’URL pour cibler des régions spécifiques. Cela garantit que les moteurs de recherche fournissent un contenu pertinent aux utilisateurs en fonction de leur emplacement et de leurs préférences linguistiques.
Les pratiques de référencement international incluent :
- Création de domaines internationaux et de structures d’URL (ccTLD ou gTLD)
- Traduire le contenu existant dans différentes langues
- Ajouter des mots-clés géo-ciblés à votre contenu
- Création de liens internationaux
- Ajout de balises hreflang pour indiquer la langue de votre contenu
- Créer du contenu qui cible la langue et la culture d’un pays
- Géolocaliser votre balisage de schéma
6 : Marketing de contenu pour les startups
Un contenu pertinent, utile et digne de confiance est ROI.
Le marketing de contenu SEO consiste à créer et partager du contenu de valeur pour attirer et engager un public cible. Son objectif est d’établir la confiance, de générer du trafic organique et, à terme, de convertir les utilisateurs en clients. Un marketing de contenu efficace positionne également une marque comme une autorité du secteur.
Les types de contenu marketing incluent :
- Articles de blog
- Publications sur les réseaux sociaux
- Lettres d’information
- Papiers blanc
- Études de cas
- Vidéos
- Baladodiffusions
- Infographie
Une stratégie de contenu SEO aide les startups :
- Atteignez les publics cibles
- Développer la notoriété de la marque
- Augmenter le trafic organique
- Boostez l’engagement des utilisateurs
- Éduquer les visiteurs du site sur les produits ou services
- Renforcer la confiance, la crédibilité et la fidélité
- Augmenter les ventes et les revenus
- Bénéficiez d’un avantage concurrentiel
Le marketing de contenu est très efficace. Même de petits efforts, comme trouver un mot-clé pertinent, peuvent développer votre entreprise.
Si vous manquez de temps et de ressources, envisagez de faire appel à un service de référencement , à des rédacteurs internes, à des blogueurs invités ou à des gestionnaires de médias sociaux.
7 : PPC pour le marketing de démarrage
Le marketing Pay-Per-Click ou PPC est un modèle de publicité en ligne dans lequel les annonceurs paient des frais chaque fois qu’un utilisateur clique sur leur annonce. Au lieu de payer pour la durée d’une annonce Google, vous payez pour les clics sur vos annonces.
Les campagnes PPC sont précieuses pour les startups. Vous pouvez placer des annonces payantes sur les moteurs de recherche, les plateformes de réseaux sociaux et d’autres sites Web. La publicité PPC fournit également des résultats rapides à mesure que votre trafic organique se développe.
Les avantages du marketing PPC incluent :
- Résultats rapides et trafic instantané vers votre site Web
- Des taux de clics (CTR) plus élevés
- Plus de conversions et de ventes
- Augmentation du chiffre d’affaires
- Les annonces s’affichent sur la première page de résultats de recherche
- Plus de visibilité de la marque et de visibilité en ligne
- Les publicités attirent des clients potentiels susceptibles de se convertir
- Vous ne payez que lorsque quelqu’un clique sur votre annonce
- Annonces hautement ciblées basées sur des mots clés, l’emplacement, l’appareil, les données démographiques, etc.
- Vous pouvez facilement gérer votre budget
- Vous pouvez exécuter et tester plusieurs campagnes publicitaires
Le PPC pour le marketing de startup peut être efficace. Cependant, il s’agit d’une stratégie marketing à court terme et peut s’avérer coûteuse pour les startups. Le marketing PPC nécessite également des tests, une optimisation et une prise de décision stratégique cohérents.
Prenez le temps de vous renseigner sur la publicité payante avant d’investir. Investir de l’argent dans les publicités ne garantit pas les résultats.
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8 : Analyses et rapports SEO
L’analyse SEO consiste à suivre, mesurer, analyser, créer des rapports et agir sur les données de votre site Web.
Obtenir des informations vitales est essentiel pour voir si votre stratégie de référencement de startup est réussie ou non. Comprendre ces données peut également vous aider à prendre des décisions marketing éclairées et à améliorer vos efforts d’optimisation.
Par exemple, les analyses SEO aident les startups :
- Prioriser les tâches de référencement
- Obtenez l’approbation pour les campagnes de référencement
- Développer des stratégies de référencement
- Créez des rapports SEO exploitables
- Prendre des décisions éclairées pour améliorer le référencement
- Identifier les opportunités de croissance
- Obtenez des informations sur les performances du site Web
- Obtenez des informations sur les sites Web concurrents
- Démontrer les progrès et le retour sur investissement
- Gérez plus judicieusement votre budget marketing
- Comprendre comment les utilisateurs interagissent avec votre site Web
- Identifiez les domaines sur lesquels concentrer les efforts de référencement au lieu de deviner
Les outils courants d’analyse et de reporting SEO incluent :
- Google Analytics (GA4)
- Console de recherche Google (GSC)
- Gestionnaire de balises Google (GTM)
- Google Looker Studio (GLS)
- Ahrefs et SEMrush
- Outils de suivi du classement des mots clés
L’obtention d’informations analytiques devrait être au cœur de votre stratégie de marketing numérique et de la croissance de votre entreprise.
Comment améliorer le référencement pour les startups (10 étapes concrètes)
Par où commencer pour améliorer votre référencement ? Il y a beaucoup à savoir et votre voyage sera un processus continu.
De plus, ne vous sentez pas obligé de tout faire en même temps. Le référencement est une stratégie marketing à long terme.
Cependant, vous pouvez prendre une longueur d’avance et dépasser vos concurrents en ligne. Voici dix étapes concrètes pour développer la présence en ligne de votre startup :
Étape 1 : Créer un site Web convivial
Lorsque vous démarrez une entreprise, créez un site Web convivial optimisé pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.
Par exemple, considérez ces conseils de conception Web :
- Gardez la mise en page de votre page Web simple
- Rendre la navigation facile pour les utilisateurs
- Créez une architecture de site plate pour minimiser la profondeur des clics
- Gardez la structure de votre page organisée
- Assurez-vous que votre site est adapté aux mobiles
- Optimiser la vitesse de chargement des pages
- Évitez les pop-ups intrusifs
- Assurez-vous que votre site est sécurisé avec HTTPS
- Assurez-vous que la structure de votre URL est simple et logique
- Utilise un langage clair et concis
- Réparer les liens brisés et les images brisées
- Utilisez des liens internes pour aider les moteurs de recherche et les utilisateurs à naviguer sur votre site
- Inclure des FAQ pour aider les utilisateurs à trouver des réponses à leurs questions
- Créez un appel à l’action (CTA) clair et convaincant
- Rendre les liens pertinents et utiles pour les utilisateurs
- Gardez les formulaires simples et faciles à remplir
- Ajoutez des médias visuels pertinents comme des images, des vidéos et des infographies
- Choisissez des combinaisons de couleurs qui reflètent votre marque
- Inclure des fonctionnalités d’accessibilité pour les personnes ayant une déficience visuelle ou auditive ( conforme à l’ADA )
Un site Web bien organisé et d’aspect professionnel vous donnera un avantage sur vos concurrents. En revanche, un site mal conçu peut affecter le classement, le trafic, l’expérience utilisateur et les conversions.
Étape 2 : définissez vos objectifs de référencement (avec des résultats réalistes)
Avant de mettre en œuvre des stratégies de référencement, définissez vos objectifs. Un objectif SEO est un objectif spécifique et mesurable que vous vous efforcez d’atteindre sur une certaine période.
Avoir des objectifs spécifiques et réalisables vous guide également, vous assurant de rester sur la bonne voie. De plus, il est plus facile de prendre des décisions éclairées et d’en mesurer les résultats. Sans buts, vous tirez dans le noir.
Par exemple, voici quelques objectifs SEO réalistes :
- Classer certaines pages plus haut sur la première page
- Augmentez les conversions de 5 % en un an
- Augmentez le temps que les utilisateurs passent sur votre site
- Augmenter le trafic organique de 10 % en six mois
- Pages vues mensuellement doublées
- Optimisez votre structure de liens internes
- Supprimer ou mettre à jour le contenu obsolète
Une fois que vous avez déterminé vos objectifs, commencez à planifier votre stratégie de référencement de startup.
Étape 3 : Planifiez votre stratégie de référencement pour votre startup
Maintenant que vous avez de nouveaux objectifs, vous avez besoin d’une stratégie SEO pour y arriver !
Une stratégie de référencement est une approche planifiée pour optimiser un site Web pour les moteurs de recherche. Cela implique la recherche de mots clés, la création de contenu, la création de liens et les optimisations techniques. L’objectif est d’augmenter le trafic organique, d’améliorer les classements de recherche et d’améliorer l’expérience utilisateur.
Les piliers fondamentaux d’un plan SEO comprennent :
- Optimisation du référencement sur la page
- Optimisation du référencement hors page
- Optimisation technique du référencement
- Optimisation du référencement local (le cas échéant)
- Marketing de contenu
- Analyse compétitive
Il existe différentes manières d’améliorer le référencement de votre site Web, mais tout commence par la planification. Connaître vos objectifs et comment y parvenir permettra à votre startup d’économiser du temps et de l’argent.
Bénéficiez d’un partenaire expérimenté pour vous aider à développer, lancer et gérer votre stratégie de référencement. Graviter peut aider. Nos spécialistes SEO accéléreront votre activité avec des stratégies de référencement éprouvées (qui donnent des résultats). Appelez-nous : (888) 217-9502
Étape 4 : Exécutez un audit technique de référencement et résolvez les problèmes
L’exécution d’un audit technique de référencement identifie les problèmes affectant votre site Web. Les corriger garantit des performances optimales du site, améliore l’expérience utilisateur et améliore les classements de recherche. Des audits réguliers gardent votre site en avance sur les problèmes potentiels et les changements d’algorithme.
Les audits techniques sont une étape critique pour optimiser et maintenir la santé de votre site Web.
Un audit SEO technique consiste à analyser :
- Balises de titre et méta descriptions
- Liens brisés (erreurs 404)
- Problèmes de redirection 301
- Problèmes d’indexation
- Problèmes de crawlabilité
- Problèmes de structure du site
- Problèmes de balises canoniques
- Problèmes d’URL
- Problèmes de contenu
- Problèmes d’images
- Problèmes de vitesse de page
- Problèmes de code d’état
- Problèmes de plan de site
- Problèmes de convivialité mobile
Un audit technique de référencement identifiera les erreurs du site Web et vous proposera des mesures concrètes pour les corriger.
Les startups devraient envisager de faire un audit initial sur un nouveau site. Il est également conseillé d’effectuer des audits périodiques pour la maintenance continue du site.
Étape 5 : Effectuez une analyse des concurrents pour trouver des opportunités
L’analyse de la concurrence est un élément essentiel d’une stratégie de référencement pour les startups. Identifier les domaines où vos concurrents réussissent et échouent vous aide à améliorer vos efforts de référencement.
L’analyse des concurrents SEO permet également de gagner du temps. Au lieu de repartir de zéro ou de deviner, voyez ce qui fonctionne déjà pour les autres. Ensuite, bâtissez sur ce succès.
Par exemple, l’analyse concurrentielle SEO aide les startups :
- Trouvez des concurrents pour chaque sujet ou requête de recherche
- Découvrez les atouts des concurrents et reproduisez-les
- Identifier les faiblesses des concurrents et les capitaliser
- Découvrez les lacunes dans le contenu et les mots clés
- Effectuer une analyse des backlinks des concurrents
- Identifiez les tâches de référencement à prioriser
- Suivez les tendances de l’industrie
- Effectuer une analyse SERP
- Déterminez à quel point il sera difficile de surpasser vos concurrents
Les startups doivent effectuer une analyse des concurrents SEO lorsque :
- Planification de nouveau contenu
- Rédaction de contenu
- Mise à jour du contenu existant
- Baisse du trafic ou des classements de recherche
- Création de liens
- À la recherche d’opportunités de référencement
- Lancer de nouveaux produits ou services
- Les moteurs de recherche modifient leurs algorithmes
- Dépannage des problèmes de site Web et de contenu
- Trouver quelle copie d’annonce PPC concurrente fonctionne
Effectuez une analyse des concurrents à l’aide d’outils de référencement comme SEMrush ou Ahrefs . Analysez également manuellement les pages des concurrents pour identifier les sujets, la structure, les CTA et tout autre élément susceptible de vous aider à améliorer votre site Web.
Étape 6 : Effectuer une recherche de mots clés et faire correspondre l’intention de recherche
Les mots clés sont des termes ou des expressions que les utilisateurs saisissent dans le moteur de recherche pour trouver des informations spécifiques.
Trouver des mots-clés et des expressions pertinents est essentiel pour les startups afin d’aider les gens à trouver leurs produits ou services.
Les mots clés sont également un facteur de classement qui aide votre contenu à être mieux classé dans les résultats de recherche et à attirer plus de trafic organique. De plus, les mots-clés améliorent la pertinence du contenu et aident les moteurs de recherche à mieux comprendre votre contenu.
Effectuez une recherche de mots clés lorsque :
- Contenu de planification
- Trouver des idées de contenu
- Rédaction de contenu
- Mise à jour du contenu
- Optimiser le contenu
- Création de liens
- Création d’annonces PPC
- Construire un site Web
Une fois que vous avez identifié les mots-clés pertinents, vous devez faire correspondre l’intention de recherche. L’intention de recherche est également un facteur de classement. C’est le but d’une recherche.
Par exemple, Google vise à fournir aux utilisateurs les résultats les plus pertinents pour leur requête de recherche. Si vous recherchez « Cars », voulez-vous dire des véhicules ou le film Pixar ?
La correspondance avec l’intention de recherche est essentielle au classement des recherches pertinentes. De plus, un contenu qui ne satisfait pas l’intention de recherche frustrera les visiteurs du site. Vous augmenterez les taux de rebond et perdrez des classements. Cela signifie moins de trafic organique et moins de conversions !
Étape 7 : Créez un contenu de qualité qui offre de la valeur
Une fois que vous avez identifié les mots-clés pertinents, créez un contenu de haute qualité qui apporte de la valeur à votre public. Cela signifie rédiger un contenu facile à comprendre et fournissant des informations utiles.
Par exemple, du contenu de haute qualité :
- Correspond à l’intention de recherche d’un utilisateur
- Répond à la requête de recherche, à la question ou au problème d’un utilisateur
- Offre des informations factuelles et basées sur des données
- Fournit des étapes concrètes
- Aide à éduquer et à informer les gens
- Couvre un sujet en profondeur (profondeur thématique)
- Est original, unique, précieux et engageant
- Est facile à lire, numériser, digérer et conserver
- N’a aucune faute d’orthographe ou de grammaire
- Utilise un contenu visuel pertinent
- Ne trompe pas les utilisateurs et ne manipule pas les classements des résultats de recherche
En revanche, un contenu de mauvaise qualité ou peu volumineux peut affecter votre classement dans les résultats de recherche, votre trafic organique, vos conversions et la réputation de votre marque.
Cependant, créer du contenu de haute qualité n’est qu’une partie d’une stratégie de contenu SEO efficace. La mise à jour régulière du contenu existant est également essentielle au succès du référencement.
Consultez les directives des évaluateurs de qualité de Google pour en savoir plus.
Étape 8 : effectuer une optimisation sur la page
Comme indiqué précédemment, l’optimisation du référencement sur page ou sur site améliore vos pages Web individuelles. L’objectif est d’améliorer la visibilité des moteurs de recherche, les classements de recherche, le trafic organique, l’expérience utilisateur et les conversions.
L’optimisation continue de la page garantit à votre contenu :
- Dispose d’informations fraîches et à jour
- Fournit des informations factuelles et utiles
- Est pertinent et correspond à l’intention de recherche
- Attire des clics et génère du trafic organique
- Est facile à lire, numériser, digérer et conserver les informations
- Fournit une bonne expérience utilisateur et un bon engagement
- Améliore les performances du site Web
- Est-il suffisamment compétitif pour surpasser vos concurrents
- Satisfait les algorithmes des moteurs de recherche et les facteurs de classement
Étape 9 : Attirez des backlinks vers votre site Web
Obtenir des backlinks à partir de sites Web de haute qualité est essentiel pour améliorer la visibilité, le classement et l’autorité de domaine de votre site Web. La création de liens est également essentielle pour maintenir la compétitivité de votre site Web.
Fondamentalement, les backlinks sont un vote de confiance. Il s’agit d’un facteur de classement qui indique que votre site Web offre une expérience, une expertise, une autorité et une fiabilité (EEAT).
Étape 10 : Suivez et mesurez vos efforts de référencement
Vos efforts de référencement fonctionnent-ils ? Le suivi et la mesure de votre travail vous garantissent de tirer le meilleur parti de votre investissement SEO.
Par exemple, le suivi des performances et des résultats SEO aide les startups à identifier ce qui fonctionne et ce qui doit être amélioré.
Le suivi SEO implique également de déterminer quelles mesures sont vitales pour votre entreprise, puis de surveiller ces mesures pour suivre vos progrès.
Il existe diverses mesures et outils pour suivre vos progrès. Cependant, chaque startup disposera de KPI et de rapports personnalisés.
Lors de la création de vos rapports SEO, concentrez-vous sur les indicateurs clés que vous pouvez mesurer. Évitez d’encombrer vos rapports avec de grandes quantités de points de données. Concentrez-vous sur les informations les plus précieuses.
Voici comment déterminer vos points de parité et créer votre stratégie de positionnement pour votre entreprise :
Vous avez deux options : vous pouvez le faire vous-même et apprendre de vos erreurs, ou embaucher un professionnel qui peut vous obtenir des résultats plus rapidement.
Optimiser votre stratégie de positionnement n’est pas facile, mais les étapes sont simples :
- Configurez votre programme voix du client. Vous voudrez sonder vos acheteurs et en interroger au moins 20 .
- Analysez et synthétisez vos résultats. Vous devriez trouver utile de créer des personnalités d’acheteurs et de les segmenter en fonction des personnalités qui correspondent au marché des produits . Cela vous donnera les bases pour savoir quel message de marque résonne auprès de vos clients pour les inciter à rester fidèles.
- Créez votre stratégie de positionnement de marque. Cela comprend la création de votre énoncé de proposition de valeur de base, la transformation de l’accessoire de valeur en une proposition de vente unique (USP) si possible, et l’application de votre message à votre stratégie de mise sur le marché et à vos canaux de distribution.
Alternativement, vous pouvez engager des experts en marketing produit pour faire le gros du travail pour vous.
Cela devrait vous donner des informations plus percutantes et impartiales, car un œil averti verra ce que les autres ne voient pas. Growth Ramp travaille avec des entreprises SaaS en phase de démarrage. Vous pouvez voir comment fonctionnent nos services de stratégie de positionnement de marque ou planifier un appel .
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- Idées de marketing stratégique de BrandUNIQ,. « Points de parité contre points de différenciation ». NP, 2011. Web. 28 octobre 2015.
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- Pages Hub,. « Stratégie d’entreprise : un examen plus approfondi de la stratégie de différenciation ». NP, 2015. Web. 29 octobre 2015.
- Kotler, Philippe; Keller, Kevin (2016). Gestion du marketing (15e éd.). Pearson Education, Inc. p. 393. ISBN 978-0-13-385646-0.
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FAQ
Qu'est-ce que la stratégie de différenciation ?
La stratégie de différenciation consiste à se démarquer de la concurrence grâce à des produits ou services uniques et valorisés par les clients. Elle permet à une marque de s’imposer et de prendre des parts de marché.
Quels sont les avantages d'une stratégie de différenciation ?
Il y a cinq avantages principaux à une stratégie de différenciation : attirer de nouveaux clients, construire une image de marque, rester fidèle à la mission de l’entreprise, attirer et conserver les meilleurs talents, et établir une culture d’entreprise significative.
Pouvez-vous donner un exemple de stratégie de différenciation ?
Pour adopter une stratégie de différenciation, une entreprise doit d’abord comprendre ce qui la passionne et ce dans quoi elle peut être la meilleure. Elle doit ensuite découvrir pourquoi ses clients ont choisi son entreprise et ce qui la différencie de leurs partenaires précédents. Enfin, elle doit se demander pourquoi son entreprise existe et ce qui manquerait aux gens si elle venait à disparaître.
Qu'est-ce que la différenciation ?
La différenciation est le processus par lequel une entreprise se distingue de ses concurrents en offrant quelque chose d’unique, que ce soit au niveau de ses produits, services, image de marque, relations client, etc. C’est un élément clé de la stratégie de différenciation.